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          2. 新東方直播帶貨“卷”出新高度 含“英”率過高有風險嗎?

            中新財經6月14日電(記者 吳濤)吟詩作賦、能歌善舞、段子隨口就來、雙語直播是常態、甚至會五門外語……近日,東方甄選直播帶貨熱度走高,主播全程雙語直播,會英語和不會英語的都沉默了,原來直播帶貨還可以這樣玩?

            主播會五門外語,直播帶貨卷出新高度

            羅永浩或許做夢也沒想到,自己曾經依靠“小黑板”打敗王自如,如今這一招被東方甄選拿出來在直播帶貨賽道打敗了自己,只不過“小黑板”變成了“小白板”。

             

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            “方”老師董宇輝開啟雙語直播。東方甄選直播截圖。

            很多東方甄選的主播直播特點是先說一遍英語,然后再說一遍中文,還時不時地抽出“小白板”寫一遍英文。這種直播確實新鮮,直播時不斷有網友催促“英語怎么說”“不說英語不買”。

            延續近幾天熱度,6月13日上午場,東方甄選開播后在線人數就一路走高,等東方甄選的王牌主播董宇輝上場后,東方甄選一度穩定在抖音帶貨第1名,同時在線觀看人數10萬+。在12日凌晨場結束后,累計觀看人數也超10萬。

            雙語直播并不是東方甄選唯一法寶,這些主播們能歌善舞,國學英語樣樣精通,各領風騷。

            東方甄選旗下主播在直播帶貨一款電子鋼琴時,隨手就彈奏起了《卡農》,直播到高興處,還邊彈邊唱歌。

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            東方甄選主播帶貨時,邊彈邊唱。(截圖)

            還有的主播會五門外語,有的主播段子和“雞湯”隨口就來。董宇輝在直播時不時冒出“欲望和快樂,只能留一個”“悲觀是遠見,樂觀是智慧”“腹有詩書,眉有山川”。

            “有網友說要我做她男朋友,這是多么想不開?”“當我拿出這個方形煎鍋時肯定有網友要說和我撞臉了”“腹有詩書臉自方”……這種邊直播邊自嘲的風格讓網友耳目一新,感覺很“哇塞”,“方”老師名字也流傳開來。

            和很多其他主播大喊“1、2、3,上鏈接”不同,東方甄選的主播大多是娓娓而談,甚至還透露行業“機密”,“賣大米,農民掙錢一兩塊錢,快遞小哥掙錢一兩塊,我們掙一兩塊?!边@些“實在”話打動了消費者。

            勵志的典范,網友稱“看哭了”

            新東方轉型直播帶貨可謂是一路坎坷。

            剛開播就有媒體批評:“作為校外教育培訓行業的龍頭企業之一,新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業,恐怕不是最佳示范?!?/p>

            雖然有俞敏洪自己下場加持,但從2021年12月底開播到今年2月份,直播平臺官網數據顯示,其累計成交額才400多萬元?,F在有網友調侃,“東方甄選的最大阻礙原來就是俞敏洪自己?!?/p>

            不過新東方并沒有因此止步,從2021年底下場,到現在的數據翻紅,新東方整整走了半年。這種不屈不撓的精神,很多網友為之感動,在直播的評論區,不斷有網友稱“看哭了”。

            根據第三方統計數據顯示,6月11日,東方甄選觀看人數達1274.6萬,當日商品交易總額為2100.43萬元,在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

            翻開俞敏洪人生經歷,從失戀,到離職北大,艱難創辦新東方,“三個合伙人”各奔東西,自己獨挑大梁,本以為新東方“穩了”,卻迎來了“雙減”。到此,俞敏洪依然沒有折服,帶領新東方轉行直播帶貨。

            這些經歷都是不少網友的“淚點”?!翱吹嚼蠋焸冞@么艱難的轉型,我備受鼓舞?!薄霸瓉砣魏蔚胤蕉寄艹蔀槿咧v臺?!薄爸R就是力量,看完老師們的直播,我知道我為什么在工廠里打螺絲了?!?/p>

            有觀點認為,新東方東已經掌握了流量密碼,此次東方甄選的走紅代表了轉型成功。也有分析稱,新鮮勁過了就過了,不信你看羅永浩,出道即巔峰,羅永浩首秀,交個朋友直播間同時在線一度超400多萬人,現在直播間同時在線幾千人都很尋常。

            或存在政策風險

            雙語直播固然新奇,不過有觀點指出,雙語直播帶貨或存在政策上的風險,演變成變相的“教培”。確實有網友評論,“我要買課?!薄澳懿荒芡砩?點播,那時候孩子放學回來了,到時候一塊看?!?/p>

            東方甄選開播時,有的主播還不時提醒,“先抄筆記,再買東西?!薄霸瓉硎腔ㄥX學新東方,現在一分錢沒花,還學習了英語,嘻嘻嘻?!睎|方甄選到底含“英”率有多少?這或是以后大家關注的焦點之一。

            另外,新東方號稱轉型賣農產品,東方甄選介紹為“新東方在線唯一的農產品直播帶貨平臺”。但目前看,其帶貨的產品包羅萬象,從農產品到日用品,從廚房用具到電子產品一應俱全。抖音給東方甄選的產品定位評價是“綜合”。

            在選品上,不斷有網友建議東方甄選上架利潤高的化妝品,實際上,東方甄選或已經不少賺。360董事長周鴻祎近日稱,最近俞敏洪很得意地和我講,現在線上推薦一本書,可以帶動賣出多少萬本,一算一年能掙很多錢,“我都想直播帶貨,試了下感覺抹不開面子?!?/p>

            資本市場已敏銳地嗅到東方甄選的潛力。13日,港股新東方在線開盤大漲,一度漲超100%。雖然當天主播不斷說,“關我什么事,大家不要看那些東西,我一個月基本工資才3000多?!钡还苤鞑ピ趺粗v情懷,市場已給了答案。(完)

            來源:中國新聞網

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